Amerika Birleşik Devletleri’ndeki (ABD) Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA), sosyal medya platformu X’in hafta başında şirkete karşı açtığı davanın ardından, “Küresel Sorumlu Medya İttifakı” (GARM) girişiminin faaliyetlerini “durdurduğunu” açıkladı.

Amerikan medya şirketi Business Insider’ın aktardığına göre , WFA’nın CEO’su Stephan Loerke, perşembe günü üye şirketlerine gönderdiği e-postada, GARM’ın sınırlı kaynaklara sahip kar amacı gütmeyen bir kuruluş olduğunu belirterek, kararın “kolaylıkla verilmediğini” vurguladı.

Loerke, WFA ve GARM’ın mahkemede X’in iddialarına itiraz etmeyi planladığını ve davanın sonucunun “tüm faaliyetlerimizde rekabet kurallarına tam bağlılığımızı göstereceğinden emin olduklarını” belirtti.

Kararın ardından, Cumhuriyetçi Parti kontrolündeki ABD Temsilciler Meclisi Yargı Komitesi, X hesabından yaptığı açıklamada, kararı “Büyük bir zafer” olarak nitelendirdi.

Temsilciler Meclisi Yargı Komitesi, 10 Temmuz’da GARM hakkında yayımlanan raporda , girişimin reklam veren şirketler üzerindeki tekelinden bahsedilerek, uyguladığı “yasadışı kısıtlama ve koordineli eylemlerin tüketiciye zarar verdiği” belirtildi.

Elon Musk’ın sahibi olduğu sosyal medya platformu X, “büyük bir reklamveren boykotu” nedeniyle milyarlarca dolarlık reklam gelirlerinden mahrum kaldıkları gerekçesiyle, aralarında Unilever, Mars, CVS Health ve Orsted’in bulunduğu birçok reklamverene dava açmıştı .

Şirket, reklamveren grubunun “GARM” adlı marka güvenliği girişimini, Musk’ın Twitter’ı satın almasından sonra verilen reklamların durdurulmasını koordine etmekle suçlamıştı.

Musk, 2022’nin sonlarında Twitter’ı 44 milyar dolara (1.4 trilyon TL) satın almıştı.

Musk, dava hakkında X’te yaptığı paylaşımda, “2 yıl boyunca nazik davrandık ve elimize boş sözlerden başka bir şey geçmedi. Şimdi savaş vakti,” dedi.

Kasım 2023’te, Musk’ın şirketi satın almasından yaklaşık bir yıl sonra, bir grup reklam veren, reklamlarının “Nazi yanlısı içeriğin ve genel olarak sitedeki nefret söyleminin yanında gösterilmesiyle ilgili endişe duyduğunu” belirtti.

Elon Musk’ın da antisemitik komplo teorilerini destekleyen paylaşımları gerilimi tırmandırdı.

Belçika merkezli WFA ile CVS, Orsted, Mars ve Unilever şirketlerinin temsilcileri yorum taleplerine henüz yanıt vermedi.

Gıda sektörünün en büyük şirketlerinden biri olan Unilever’in üst düzey bir yöneticisi geçen ayki kongre oturumunda ifade vermişti.

Şirket yöneticisi, markalarına zarar vermeyecek platformlara reklam vermeyi tercih ettiklerini savunmuştu.

Unilever’in ABD Direktörü Herrish Patel tarafından hazırlanan yazılı açıklamada, “Reklam harcamalarımızı yalnızca Unilever kontrol ediyor. Hiçbir platformun bizim reklam harcamalarımız üzerinde hakkı yoktur,” denildi.